Le calendrier éditorial social media est un outil essentiel pour faire durer la présence d’un e-commerce sur les réseaux sociaux. Présentant divers avantages, il doit être présent à l’avance. Pour aider à optimiser la stratégie avec le calendrier éditorial social média, il est important de bien le créer, de bien le rédiger et de découvrir les aspects positifs qu’il apporte. Focus sur la création d’un calendrier éditorial social media.
Sommaire
Qu’est-ce qu’un calendrier éditorial ?
Outil de planification de la stratégie du e-commerce, le calendrier éditorial social média permet d’avoir un aperçu des différents contenus à produire. Ces derniers sont répartis sur un ou plusieurs médias (réseaux sociaux, newsletter, blog, site corporate, etc.). Ce calendrier définit les thèmes à traiter relatifs à la ligne éditoriale. C’est une stratégie qui répond à divers objectifs :
- Planification des actions éditoriales,
- Affiner la pertinence de la stratégie,
- Optimiser la visibilité des équipes de rédaction…
Ce calendrier éditorial social média cadre aussi les efforts pour produire du contenu et créer des synergies avec les actions commerciales. Il met en place des actions récurrentes et anticipe la mobilisation des ressources pour produire le contenu.
Comment rédiger un calendrier éditorial ?
Il existe différentes manières de créer des contenus du calendrier éditorial. Pour une bonne stratégie de contenu, on peut créer :
- Des articles de blog : c’est une stratégie pertinente pour optimiser le référencement naturel (SEO). Ainsi, le site sera plus visible sur les moteurs de recherche comme Google. Il peut également être utilisé dans les newsletters
- Les infographies sont des formats adaptés aux réseaux sociaux
- Les newsletters permettent de rester en contact avec les prospects, les clients. En effet, ils permettent d’envoyer de nouveaux produits et des offres spéciales, etc.
- Les éditoriaux, les articles guest : publiés sur les sites externes, ils génèrent le référencement naturel via des backlinks, permettant à une boutique en ligne de prouver une offre de qualité et un site fiable sur Google.
Il existe d’autres types de contenus à publier sur les réseaux sociaux sous 3 formats. On a le choix entre les vidéos, les images et les liens. Le format utilisé dépend des réseaux sociaux choisis. Il est possible de se servir de ces formats sur Linkedin, Twitter et Facebook. Les photos et les vidéos sont plus plausibles sur Snapchat et Instagram. Quant à Triller ou Tik Tok, les vidéos sont uniquement valables.
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Comment créer un calendrier éditorial sur Excel ?
Pour créer un calendrier éditorial social média sur Excel, il suffit de partager une feuille de calcul en direct. L’idéal serait de créer une colonne par étape de production afin d’avoir toutes les informations à portée de clic. Il faut inclure les éléments essentiels ou masquer les colonnes au besoin.
Il faut y intégrer ces différents points :
- Identification de la cible pour adopter la stratégie marketing adaptée à leurs attentes. Au préalable, il faut établir la stratégie marketing et l’ajuster après avoir obtenu des informations sur les clients.
- Attirer l’attention des clients avec des contenus pertinents qui suscitent la réaction du public. Mettre en place des stratégies de contenu en fonction de l’échec ou de la réussite. Choisir les canaux de communication qui mènent à la vente.
- Répartir les tâches et la rédaction du contenu du calendrier éditorial social média. C’est valable même pour une petite entreprise. Chaque membre d’une équipe a son propre rôle. Ensemble, toute l’équipe cherche des thèmes et des sujets pertinents.
- Pour le choix des thèmes, ils doivent capter l’intérêt des clients. L’idéal serait un sujet avec plusieurs catégories, permettant de varier les contenus. En conséquence, l’entreprise peut réaliser des ventes, fera connaître son expertise et identifiera les clients potentiels. Pour être pertinent, il serait préférable de varier les thèmes et de répondre à des besoins plus larges des clients.
- Optimisez la visibilité du contenu avec des mots-clés pertinents et favorisez le référencement naturel sur les moteurs de recherche. Il existe un outil de recherche de mots-clés, d’autres tactiques et des méta-titres
- Le calendrier éditorial social média sur Excel doit être planifié pour 12 mois. Ainsi, il est plus facile de voir les évènements importants, la planification des jours fériés et les efforts de marketing. Il peut être mensuel ou hebdomadaire plus détaillé.
Pourquoi créer un calendrier éditorial ?
Le calendrier éditorial social média permet de mettre en place la stratégie web en fonction de la rédaction du contenu. Par conséquent, la ligne éditoriale et les objectifs sont fixés. La cohérence et la qualité du contenu sont assurées.
Avec une meilleure répartition des tâches, une bonne organisation de l’emploi du temps et planification des productions, une équipe peut gagner du temps et augmenter la productivité. Elle aura une visibilité granulaire et globale sur la production du contenu. Grâce aux informations dans le calendrier éditorial social média, celle-ci découvrira les différents paramètres sur les conversions réalisées. Cela lui permet de mettre en place les stratégies appropriées suivant les résultats.
L’élaboration d’un calendrier éditorial social média permet d’anticiper la production des contenus. C’est valable aussi bien au niveau de la cible des contenus, les sujets à aborder et les formats à utiliser. C’est pratique pour le maillage interne, car il est possible de prévoir les futures URLs à insérer dans les articles et lesquelles peuvent se lier entre elles.
Le calendrier éditorial social média permet de publier régulièrement du contenu afin de rester compétitif. Les articles prévus sont programmés et prêts à être diffusés via Hootsuite ou Buffler. C’est un outil indispensable pour éviter de se répéter dans le choix des thèmes et gagner en productivité, tout en respectant les deadlines.
En bref, le calendrier éditorial social média est le meilleur moyen pour mettre en place la stratégie marketing d’une entreprise. Avec une bonne méthode et une bonne organisation en équipe, la production de contenu se fait en continu.
